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2022年面试热点及预测:网红经济如何健康发展

2022-01-09 10:30:15  |  来源: 重庆金标尺教育  | 阅读量:615

 

资料背景

作为中国互联网发展中风头最劲的领域,网红经济在2021年伴随着头部主播的风波不断,受到公众格外关注。辛巴因“假燕窝”“封路直播”“限流喊话”几次成为热议话题;李子柒自7月停更至今,与合作公司的权益纠纷仍未尘埃落定;12月,薇娅因偷逃税款被罚13.41亿元,继雪梨、林珊珊因偷逃税款被罚之后再次引起舆论哗然……网红经济高歌猛进的背后,也在历次风波中暴露出不少隐患。

金标尺解读

网络直播、网红带货等网红经济受到了广大网友的追捧。这种数字经济新模式在拉动就业人数快速增加和带动经济发展的同时,也存在夸大产品效用,质量一言难尽,交易数据弄虚作假,侵害消费者利益的乱象,对此我们应该全面地、客观地、理性地看待。

“网红经济”有其运行优势。第一,推广成本低,只需要有网络就可以进行推广,也能及时有效的满足消费者的心理需求和生活需要。第二,“网红经济”的客户黏着度较高,能提高主播及品牌知名度,同时提高顾客的重复购买率。第三,这种新型的营销模式带动经济的发展,提供就业机会,同时这种模式也为社会经济的发展进步做出了贡献。

虽然“网红经济”有很多的优势,但是也带来了很多的问题。首先,主播的素质能力无从把关。仅通过一些低级、恶俗的段子或视频来博人眼球,甚至出现了直播现场翻车和虚假带货的情况;其次,平台及网监部门的监管不够严格。网络销售的产品质量出现了严重的问题,甚至有低俗媚俗的权色交易情况出现,欺骗了消费者的信任;最后,发展模式趋向雷同,特色渐失。“网红经济”发展到一定阶段,市场主体正逐渐丧失创新意识。

想要更好地净化网络环境,维持网络的生态环境,使网红经济健康有序发展,还需多管齐下:

第一,企业和主播们在直播卖货的同时,也应该对自己的产品和言行负责。企业应该注重产品质量,网红经济作为口碑经济,公信力尤为重要,只有不辜负消费者的信任,才能保证自身信誉。同时,主播门应恪守道德与文明的底线,遵守法律法规的“红线”,自觉抵制或批判过于迎合炒作、低俗畸形的负能量“网红”。

第二,监管部门健全相关法律法规,加强对平台的监管。建立有针对性和相适应的网络直播监管体系,并辅之以有效的惩戒措施,有效控制住网络乱象“野蛮生长”的不良态势;健全网上举报途径,建立网上带货信用体系,将平台或个人的违规直播记录在案,提高其违法成本。

第三,消费者也要理性客观的进行消费,提升对于商品和平台的辨别能力。合理的选择自己所需求的产品去消费,可以选择一些公信力比较强的平台和质量经过验证的产品,不盲目跟风。同时也要提高维权意识,自觉抵制低俗网红另类抓人眼球炒作的舆论环境。

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