【面试预测】5.26 “国潮”出圈凸显文化自信

近日，首届中国国际消费品博览会在海南开幕，在琳琅满目的中外品牌展位里，大白兔奶糖、桂发祥十八街麻花、天府可乐等众多融入“国潮”元素的“老字号”展位引人驻足。

此前有统计显示，仅2019年涌现出的“国潮”品牌就有数百家之多。正因如此，市场人士把2019年称为新消费领域“国潮”品牌的元年。突如其来的新冠肺炎疫情，在一定程度上加速了国货品牌崛起，特别是在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，被赋予更多时代使命的国货品牌，正大步走向台前。

所谓“国潮”，简单来说就是“国风+潮流”。它并不是某个特定阶段的产物，而是传统中国文化与现代潮流碰撞的必然结果，以品牌为媒介，文化为语言，不局限于某一行业，某一形式；衷于，拥有自己的文化态度和匠艺淬炼，从而引领消费者对传统文化的关注。

过去人们普遍认为外国产品在质量、品位等方面都要比国货强，但如今人们已经不再过度执着追求海外品牌，反而是对传统文化、国货品牌更加充满热爱。“国潮”品牌作为新生力量，正悄然改变着用户的习惯和消费体验，许多国货品牌凭借着高性价比和对中华文化的深刻解读，也获得了众多消费者的认同和喜爱。当下，买国潮、用国潮、晒国潮，已经作为一种文化态度和生活方式，逐渐融入到大众的生活中。

“国潮”被认可也表明国货品质的大幅提升，这更是文化自信不断增强的表现。这背后得益于我国综合国力日益提升、民族自豪感与生活幸福感与日俱增。深厚的中华文化底蕴凸显不凡，更加成为年轻人争相追捧的潮流时尚，为“国潮”风起提供了全新的发展机遇。国货当自强，保持中国特色，传承中国文化，也让越来越多的消费者愿意为传统文化而消费。

国潮文化之所以受到重视，一是因为国家将文化复兴上升为国家发展战略高度，对文化的保护、传承、发展支持力度空前绝后。二是随着国家对文化的高度重视，国人对自己民族的文化学习加深，对文化有了更深的了解；同时一系列高质量精彩的宣传片、纪录片、影视剧、文化节目高收视率以及重要的、广度的文化宣传，让国人认识到民族文化的魅力与深厚的底蕴，特别是对年轻人群体的影响力。三是我们当今处于一个经济高度发展和文化回归的特殊的时代，带来了消费的升级——文化消费，时代的发展已从物质消费层面上升到物质、精神双消费乃至高度精神消费的时代。四是因为家庭教育观念的转变，主要是学校、父母在除了正常教育外，也偏重于博物馆、文化遗址参观学习，对社会主流消费群体——年轻人群体审美观念的转变。使得国潮文化更加得以重视。

由此可见，在各方共同努力下，国货品牌的创新之路将越走越宽。在这个过程中，国货品牌要想持久地“潮”下去，就要尽快走出老字号的“舒适区”，无论外部环境如何变化，只要坚守品质、坚持创新，就一定能收获中国品牌的星辰大海。