2021年面试热点及预测：特色小镇何以短命

      这几年，特色小镇成了文旅产业的热词，不少地方掀起一哄而上的建设热潮。2020年，陕西省西安市一次性淘汰13个特色小镇的消息忽然提醒人们：我们的特色小镇，建起来之后有多少经营“好起来”？

特色小镇是以特色产业和文化为核心，以创新创业为因子，多种经济元素聚合的一种新的经济形态，是一种全产业链融合、各种创新要素聚合的产业升级和经济转型平台。

自从2016年“特色小镇”正式上升到国家层面以及国家出台的一系列相关政策支持，特色小镇近年来发展势头可谓相当迅猛，以致出现了“三百六十行，行行建小镇”的局面。但多数“特色小镇”没有经住时间的考验，在一场没有硝烟的战场上“阵亡”。我们现在可以看到，曾经一些光鲜的小镇，最终却沦为造价不菲的“鬼镇”“鬼街”。不仅使人深思，特色小镇为何成了“短命小镇”？

同质扎堆，毫无规划。某一小镇声名鹊起，随之而来的就是跟风照搬，大家都希望能趁热“捞一把”。比如云南的大理、丽江火了，全国都来搞仿古建筑，假古董风行大江南北，结果大家还是只知道大理丽江。如此“复制粘贴”式建小镇，注定特色小镇的发展不能形成良性循环。

内涵空洞，特色全无。这一点许多游客已经看清了：一条小吃街、一条商业街、一个广场、一堆仿古建筑，就是一些特色小镇的全部世界。就连风靡的地方特色小吃周边也有，可能还没有他们的好吃，价钱还贵，很多游客摸清这个“套路”，应该不会光顾第二次。

政绩推动，盲目上马。为了政绩“亮眼”，一些地方政府只惦记做项目的加法，不考虑规划的章法。特色小镇因为纸面上可以勾勒出多方面的效益，往往成为地方的选择。

特色小镇的特质在于“特色”，其魅力也在于“特色”，其生命力同样在于“特色”。特色小镇建设，关键要守“小而精”之正，出“有特色”之新。

首先建设特色小镇要严格对开发者的资质审核。在坚持市场导向基础上，地方政府应结合当地通盘规划，立足资源禀赋实际，对项目安排作出科学指导。

其次建设特色小镇，必须从充分了解当地文化资源与传统积淀出发。不同区位、不同模式、不同功能的小镇，无论是硬件设施还是软件建设，都需与其特色相匹配，一镇一风格，不重复、不趋同，确保特色的唯一性。如新疆吐鲁番葡萄风情小镇，以葡萄沟景区为吸引核心，围绕民俗和葡萄两条文化主线，将其打造为文化重要体验地、休闲聚集中心。

再次发展特色小镇不可忽视差异化逻辑。特色是开掘出来的，更是要下力气维系的。其他特色小镇发展的成功经验并非跟风砸钱，靠的是有耐心、讲创意，以匠心与创新培育有活力的文化生态，确保小镇可持续发展。

最后特色小镇的的发展也离不开大众传媒的宣传。俗话说“酒香还怕巷子深”，移动互联网时代，手机APP和社交网络是现代人必不可少的两样，就要充分利用好大众传媒，积极主动宣传，借助游客的二次扩散，提升小镇的知名度，吸引更多游客前来。