据媒体报道,今年国庆,不少年轻人在社交平台上晒出自己的“反向旅游”行程。与传统的旅游人群不同,他们中的不少人通过选择冷门目的地、打卡非旅游城市、“宅”式度假的方式,让自己的假期更加舒适。从一些在线旅游平台提供的数据看,“反向旅游”确实正在成为年轻群体中的新趋势,像河北衡水、黑龙江鹤岗、山东日照、四川乐山、陕西汉中等多个非传统旅游城市,国庆期间都迎来了旅游订单的显著增长。
反向旅游为什么会兴起?主要是由于那些热门的旅游城市、景点,在节假日期间,往往都是人山人海。一方面,游客太多容易降低旅游体验,比如长时间排队、堵到走不动路等等;另一方面,随着需求暴涨,餐饮、住宿、机票等费用水涨船高,去热门旅游城市“浅”玩一下,可能就要花掉一个月的工资,还有一些传统的热门景区,被过度地商业开发,并且基本上被开发得千篇一律,尤其是像各地的一些“古镇”,卖的都是同样的美食小吃、同样的文创产品,缺少本地特色。
越来越多的年轻人,选择告别扎堆热门旅游城市,带动“反向旅游”兴起,并不是坏事。首先,它意味着人们的旅游选择更多元化了,可以有一条更有性价比的旅游路径选择,这种多元化、性价比,其实能为旅游消费市场撬动更多的增量。其次“反向旅游”对一些热门旅游目的地的分流,还能够倒逼其提升景区的服务水平和运营能力,而不是躺在自然资源上坐地收钱。最后,这也意味着当下,年轻人的盲目从众扎堆心理相较于以往被淡化,理性出行、高品质体验成为首选。
同时,我们也应看到“反向旅游”代表的旅游市场的新变化,意味着年轻人对旅游体验、游玩品质,有了更高的要求,因此,旅游市场必须有所行动。
一要优化服务,旅游市场也应该加快优质产品的供给,尤其是一些传统的热门景区,应该将服务和体验不断升级。
二要合理开发,结合本地文化特色,挖掘富有独特文化底蕴的旅游项目,给游客不一样的文化旅游体验。
三要立足长远,管理者应合理设定产品价格,在追求经济利益的同时也应该权衡好社会效益,提供更好的服务体验。