2022年面试热点及预测：整治低俗广告乱象，遏制“哗众取宠”的心

近日《人民法院报》发布一则案件：广发银行上海分行于2019年5月在微信公众号上发布一篇名为《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！》的广告推文，以此推销该行信用卡。而此推文被上海市市场监督管理局认定违反广告法相关规定，因此责令其停止发布，并予以行政处罚，处罚银行60万元，处罚广告公司30万元。而广告公司对处罚结果不满意，提出上诉却被法院驳回。此案一经《人民法院报》发布便引发广泛关注。

广告营销本质是一种企业宣传，通过良好向上的品牌价值输出，获得消费者的认同，塑造品牌竞争力。商业广告不单单是向商品引流，同样会产生深远的社会影响。对于广告公司而言，在流量经济备受关注的当下，商业广告追逐流量、炒作话题无可厚非，但切忌打擦边球朝着低俗恶趣的方向一路狂奔。一则好的广告不能只是自我感觉良好，更要考虑到消费者的实际感受和广告的社会效应。而对于广告主而言，不能将产品广告委托给广告公司就放任不管，对所发广告内容进行把关和审核，是广告发布者的法定责任。

近年来类似游走在公序良俗和法律边缘，不惜打擦边球的低俗或涉嫌侮辱女性的营销广告败笔，并非个案。总有企业不惜剑走偏锋，以身试法。“低俗广告”屡禁不止的一个主要原因就在于违法成本过低、监管力度不足，没能对违法者产生强烈的震慑力。我们可以从立法、执法、司法层面打好“组合拳”，提高违法成本，从而引导广告行业健康发展。

立法层面，一方面，适时修法以提高对“低俗广告”等违法行为罚款的数额，确保企业不因低俗营销获得收益，提高法律震慑力；另一方面，及时出台相应的配套规定，对广告法中“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等情形作出细化规定，列举明确的负面清单，从而为低俗营销精准画像，防止企业做文字游戏，逃避监管。

执法层面，市场监管部门应切实履责，加大监管力度，依照相关法律法规，对低俗广告予以及时、有力地处置。同时，强化广告导向监管，聚焦重点领域、商品和服务，加大广告违法案件查办力度，营造高压态势，严控违法广告反弹。

司法层面，司法机关应定期向社会公开发布一批案例，以案例解释法律，使广告中低俗、打色情擦边球等边界更加明确，从而有效地缓解和弥补法律修改方面的压力和不足，更好地发挥法律的指引功能。

广告治理也需要我们人人行动起来，自觉维护净化清朗的市场氛围。对类似的低俗营销做到“零容忍”，公众亮出底线，企业和部门才能更好地守住红线，为广告营销注入更多传递正向价值、真正具有美感的因子。