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2022年面试热点及预测:整治低俗广告乱象,遏制“哗众取宠”的心

2022-07-15  |  来源: 重庆金标尺教育
资料背景

近日《人民法院报》发布一则案件:广发银行上海分行于2019年5月在微信公众号上发布一篇名为《不要告诉别人,你的肚子是被我们搞大的!》的广告推文,以此推销该行信用卡。而此推文被上海市市场监督管理局认定违反广告法相关规定,因此责令其停止发布,并予以行政处罚,处罚银行60万元,处罚广告公司30万元。而广告公司对处罚结果不满意,提出上诉却被法院驳回。此案一经《人民法院报》发布便引发广泛关注。

金标尺解读

广告营销本质是一种企业宣传,通过良好向上的品牌价值输出,获得消费者的认同,塑造品牌竞争力。商业广告不单单是向商品引流,同样会产生深远的社会影响。对于广告公司而言,在流量经济备受关注的当下,商业广告追逐流量、炒作话题无可厚非,但切忌打擦边球朝着低俗恶趣的方向一路狂奔。一则好的广告不能只是自我感觉良好,更要考虑到消费者的实际感受和广告的社会效应。而对于广告主而言,不能将产品广告委托给广告公司就放任不管,对所发广告内容进行把关和审核,是广告发布者的法定责任。

近年来类似游走在公序良俗和法律边缘,不惜打擦边球的低俗或涉嫌侮辱女性的营销广告败笔,并非个案。总有企业不惜剑走偏锋,以身试法。“低俗广告”屡禁不止的一个主要原因就在于违法成本过低、监管力度不足,没能对违法者产生强烈的震慑力。我们可以从立法、执法、司法层面打好“组合拳”,提高违法成本,从而引导广告行业健康发展。

立法层面一方面,适时修法以提高对“低俗广告”等违法行为罚款的数额,确保企业不因低俗营销获得收益,提高法律震慑力;另一方面,及时出台相应的配套规定,对广告法中“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等情形作出细化规定,列举明确的负面清单,从而为低俗营销精准画像,防止企业做文字游戏,逃避监管。

执法层面市场监管部门应切实履责,加大监管力度,依照相关法律法规,对低俗广告予以及时、有力地处置。同时,强化广告导向监管,聚焦重点领域、商品和服务,加大广告违法案件查办力度,营造高压态势,严控违法广告反弹。

司法层面,司法机关应定期向社会公开发布一批案例,以案例解释法律,使广告中低俗、打色情擦边球等边界更加明确,从而有效地缓解和弥补法律修改方面的压力和不足,更好地发挥法律的指引功能。

广告治理也需要我们人人行动起来,自觉维护净化清朗的市场氛围。对类似的低俗营销做到“零容忍”,公众亮出底线,企业和部门才能更好地守住红线,为广告营销注入更多传递正向价值、真正具有美感的因子。

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