申论 | 热点透视：主题公园同质化-重庆金标尺教育

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背景：

近年来，中国主题公园快速崛起，并呈现井喷式发展态势。有调研发现，我国主题公园对中华优秀文化的挖掘和融合能力仍然较弱，具有高质量规划和长远发展能力的主题公园仍然是凤毛麟角，同质化、低文化、少规划等问题成为多数主题公园的普遍问题。有专家建议，制定中长期发展规划，突出文化主题，加强与传媒、影视、动画、游戏等产业的融合。(《经济参考报》)

原因：

主题公园之所以同质化严重，一方面在于缺少全盘规划，决策者不了解整个市场的情况，只看到潮水般的旅游人群而看不到旅游市场已经日益细分。另一方面，则在于相当数量的主题公园文化含量太低，缺乏想象力，很难让人驻足，更不要说产生强大的粘度。几乎每个主题公园都缺乏触动人内心的东西，很难让人产生情感上的共鸣、共振。

当前，我国主题公园处在旅游业超常规发展中，以致于“萝卜快了不洗泥”;这与规划建设过程过于仓促，来不及精雕细琢有关，以致于搞出来的都是“大路货”。而根本症结，还是与当下的城市规划建设一样，受制于过度的行政化、长官意志，缺乏有效的公众参与。这样，城市固然“千城一面”，而主题公园等一向被视为配套、附属的建筑也只能“千园一面”了。

对策：

目前亟待由文化、环保、建设、土地等权威部门联手制定和颁布我国主题公园发展规划，不仅明确产业定位、战略目标和发展方向，同时规范土地审批与利用，尤当避免主题公园沦为资本逐利的牺牲品。

第一，是要在提质上下大功夫，强化文化自信，让中华优秀文化成为主题公园的灵魂。迪士尼之所以风靡世界领先全球，正在于其包括影视、动漫、网络等方面的鲜明特色，构成了美国文化的一张名片。我国主题公园吸引力、美誉度不高，国际竞争力偏弱的一个根本原因，在于对中华传统优秀文化的挖掘不足，文化主题不突出，导致文化承载能力难以发挥应有作用。

第二，挖掘、打造好主题公园的文化内涵。悠久的中华文化博大精深，不说秦皇汉武，一代天骄，单就文学而论，无论楚辞汉赋、唐诗宋词，还是明清以降的小说、小品，都足以成为本土主题公园取之不尽用之不竭的优秀资源。要让主题公园作为我国重要的文化传播和承载要素，担负起文化供给，建设文化强国的重要使命，理当立足本土本地实际，确立、挖掘和营造好各类主题公园的文化内涵和自身特色。

素材集萃

一、相关案例

近十年来，中国主题公园快速崛起，呈现井喷式发展态势。据机构统计，截至目前，中国主题公园数量达2500多家，其中投资在5000万元以上的有300家左右。虽然中国主题公园发展前景广阔，有望成为世界最大的主题公园市场，但质量和内容还有巨大的提升和创新空间。

目前，我国还没有针对主题公园发展的行业发展规划，相比国际大型主题公园，国内主题公园开发商仍然将目光集中在如何提高游客量，而忽略提高零售、游戏、餐饮以及体验产品的附加值。主题公园运营商、常州嬉戏谷有限公司总经理丁俊伟说，行业供需结构性矛盾依然存在，除少数排名靠前的主题公园外，其他散布于全国的中小型主题公园规模、质量、经营管理水平都相对较低。

二、权威表述：

创新是社会进步的灵魂，创业是推动经济社会发展、改善民生的重要途径。——习近平

青年是创新创业的“生力军”，“双创”的人越多，社会就越有活力，也能带动更多就业。

——李克强

通过激发市场和社会活力，让每个有创业意愿的人都拥有创业空间，在中国大地上掀起“大众创业”、“草根创业”热潮。——李克强

三、作文素材

近日，多个权威机构分析预测，在全球多数主题公园市场增长放缓的情况下，我国主题公园发展逆势上扬，多家行业企业进入全球前十名，2020年整体游客量将超过美国，成为世界第一。

经过多年发展，我国主题公园自主品牌开始崛起，但国内多数主题公园的文化主题不够突出，与传媒、影视、动画、游戏等产业融合不够紧密，加之行业缺少整体设计和规划，同质化竞争现象严重，导致主题公园吸引力、美誉度不高，国际竞争力偏弱。

第一，整体设计和规划欠缺，同质化竞争突出。国内主题公园开发商仍然将目光集中在如何提高游客量，而忽略提高零售、游戏、餐饮以及体验产品的附加值。

第二，部分主题公园文化挖掘和融合不足。国外主题公园都是“旅游+文化”深层次融合发展，而国内多数主题公园的文化主题不够突出，这导致我国主题公园吸引力、美誉度不高，国际竞争力偏弱，文化承载能力未发挥应有作用。

第三，全球化经营能力尚待提升。去到国外会有水土不服的问题。

第四，运营中大部分本土主题公园企业反映仍然存在“融资难、经营难和创新难”。目前国内主题公园积累不。