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申论热点透视:县长直播带货

2020-07-03  | 

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突如其来的疫情,造成企业订单下滑,农副产品滞销,给经济社会发展带来了冲击。为了纾困解难,不少地方官员变身网络“主播”,开启直播带货模式。

他们在各类新媒体平台直播售卖本地土特产,帮助农户和企业解决销售难题,受到众多网民好评。县长直播“带货”火了,究其根本原因,是通过运用互联网思维顺应了形势、找准了需求、解决了难题;是各地运用信息化手段结合实际创造性推动工作,加快推进复工复产、夺取疫情防控与脱贫攻坚双胜利的生动写照。

意义

(一)释放经济活力,销售效果明显

例如,武夷山市副市长直播推介地方特色乡土产品,吸引百万人次观看;光泽县领导直播推介光泽生态食品,当天直播浏览量10多万,点赞1万余个……直播带货不仅销售了产品,也增加了地方品牌知名度。在网络直播过程中,地方官员“带货”的同时还对当地特色物产、历史文化、旅游资源积极宣传推介,吸引大量粉丝参与互动,对地方形象形成了强大的推广效应。

(二)带动了农产品销售,助力了脱贫攻坚

“县长”到“主播”的探索,既给老乡们带来实打实的收益,解决了部分农产品卖难问题,也为打通农产品网络销售、创新精准扶贫提供了示范引领。在部分农村,好产品卖不出好价钱制约了农民脱贫致富,地方领导人因身份特殊,政府官员以个人和政府信用为当地农副产品背书,通过互联网平台为农产品打开销路,解决了农产品卖难问题,尽可能地降低疫情对脱贫攻坚和农户收入的影响,开创了电商助农、脱贫攻坚的新思路。

(三)“县长直播”既是应急之举,也是谋远之策

直播带货是地方政府对数字经济的主动拥抱。如今,直播经济风生水起,直播带货成为消费新潮流。面对新形势、新业态,地方官员要主动拥抱,而不能拒绝排斥,要积极利用数字经济为传统产业赋能。官员直播带货,顺应了形势、找准了需求、解决了难题,是政务创新之举。同时,当前的一些“带货”探索引发了生产和需求关系解决的新思考。随着产业链条数字化进程的推进,未来有望架构一套生产端和消费端数据流通的新零售体系,这对乡村振兴意义重大。

(四)创新政务服务方式,拉进干群关系

官员直播带货,是探索为民服务解难题的新举措,既让领导干部在百姓心中“一本正经,不苟言笑”的固有形象焕然一新,又为释放消费潜力营造出浓厚的氛围,让群众得到更多实惠。

对策

(一)注重农产品的品牌建设

一场县长直播带货带来的更多是短期流量效应,想让农产品走向广阔的互联网市场,还要注重品牌的建设。品牌是农产品在流通环节独有的身份信息,用过硬的农产品品质获得消费者的认可,建立地方特色品牌,让消费者通过辨识品牌就能放心购买。品牌建设不仅会增加农产品的附加值,还会增加消费粘度,让农产品保持相对稳定的销售渠道,同时能够带动当地特色产业的规模化发展,对打造农村经济新的增长极大有裨益,因此要变短期的“流量效应”为长期的“品牌效应”,打响农产品的知名度,直播带货才能行稳致远。

(二)扩大直播带货从业人员覆盖

直播带货风生水起,作为农产品的生产者,老百姓却不是带货人,根本原因是电商知识的匮乏和农村电商人才的稀缺。当务之急就是要加大农村电商人才的培训,尽快弥补短板,让老百姓摆脱对单一的传统农产品销售手段的依赖,通过互联网牵起田间地头和消费市场之间供需的纽带。让农产品搭上互联网销售的快车,为助力乡村振兴注入新力量。

(三)发展乡村全域电商

在农村科技特派员中增加电子商务、冷链物流等领域的专业人才,培养更多了解电子商务的新型职业农民。支持电商物流企业与村委会、农业合作社、乡村便利店、家庭农场等开展合作,搭载电商物流服务,设立网购自提点,减少人工。延续好各地市长、县长(区长)“直播带货”势头,大力挖掘李子柒式的田园风“农家网红”,展示美丽乡村建设新风貌,为乡村休闲观光、特色农产品产业创造品牌流量、拓宽网销渠道。

(四)加强基础设施建设

如何做好产销衔接,保障农产品“产得出、运得到”?众所周知,物流的速度影响着顾客的消费体验,农产品线上营销面对的是天南地北的消费者,而且农产品的保鲜期较短,必须通过快捷的物流渠道输送到四面八方。销售范围的拓展,市场半径的扩大,离不开健全的物流网络,从田间到餐桌,只有缩短流通时长,才能保证农产品的鲜活送达,从而达到销售者和消费者的双赢。因此,推进乡镇运输服务站建设,加快完善农村物流网络节点体系,完善网络基础设施建设,为农产品提供畅通的物流运输保障迫在眉睫。

相关案例:

在脱贫攻坚的关键时刻,县长扎堆做网红、玩直播,为本地农产品打开销路。

甘肃礼县副县长高小强,边吃苹果边称呼粉丝为“宝宝”,通过直播卖出了1500多斤苹果;

安徽砀山县副县长朱明春在直播间现场献唱,半小时内卖光了5000份砀山梨膏;

山西平顺县县长任舒文的辣酱上线5分钟卖出8000多份,相当于平时两年半的销量……

县长亲自上阵为本地特色农产品做代言,通过一块块手机屏幕,触达农产品的广阔消费市场,直接为当地企业和农户带来丰厚收益。

权威论述:

电商作为新兴业态,既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富,又可以推动乡村振兴,是大有可为的。

——习近平

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