申论热点透视：县长直播带货

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突如其来的疫情，造成企业订单下滑，农副产品滞销，给经济社会发展带来了冲击。为了纾困解难，不少地方官员变身网络“主播”，开启直播带货模式。

他们在各类新媒体平台直播售卖本地土特产，帮助农户和企业解决销售难题，受到众多网民好评。县长直播“带货”火了，究其根本原因，是通过运用互联网思维顺应了形势、找准了需求、解决了难题；是各地运用信息化手段结合实际创造性推动工作，加快推进复工复产、夺取疫情防控与脱贫攻坚双胜利的生动写照。

意义

（一）释放经济活力，销售效果明显

例如，武夷山市副市长直播推介地方特色乡土产品，吸引百万人次观看；光泽县领导直播推介光泽生态食品，当天直播浏览量10多万，点赞1万余个……直播带货不仅销售了产品，也增加了地方品牌知名度。在网络直播过程中，地方官员“带货”的同时还对当地特色物产、历史文化、旅游资源积极宣传推介，吸引大量粉丝参与互动，对地方形象形成了强大的推广效应。

（二）带动了农产品销售，助力了脱贫攻坚

从“县长”到“主播”的探索，既给老乡们带来实打实的收益，解决了部分农产品卖难问题，也为打通农产品网络销售、创新精准扶贫提供了示范引领。在部分农村，好产品卖不出好价钱制约了农民脱贫致富，地方领导人因身份特殊，政府官员以个人和政府信用为当地农副产品背书，通过互联网平台为农产品打开销路，解决了农产品卖难问题，尽可能地降低疫情对脱贫攻坚和农户收入的影响，开创了电商助农、脱贫攻坚的新思路。

（三）“县长直播”既是应急之举，也是谋远之策

直播带货是地方政府对数字经济的主动拥抱。如今，直播经济风生水起，直播带货成为消费新潮流。面对新形势、新业态，地方官员要主动拥抱，而不能拒绝排斥，要积极利用数字经济为传统产业赋能。官员直播带货，顺应了形势、找准了需求、解决了难题，是政务创新之举。同时，当前的一些“带货”探索引发了生产和需求关系解决的新思考。随着产业链条数字化进程的推进，未来有望架构一套生产端和消费端数据流通的新零售体系，这对乡村振兴意义重大。

（四）创新政务服务方式，拉进干群关系

官员直播带货，是探索为民服务解难题的新举措，既让领导干部在百姓心中“一本正经，不苟言笑”的固有形象焕然一新，又为释放消费潜力营造出浓厚的氛围，让群众得到更多实惠。

对策

（一）注重农产品的品牌建设

一场县长直播带货带来的更多是短期流量效应，想让农产品走向广阔的互联网市场，还要注重品牌的建设。品牌是农产品在流通环节独有的身份信息，用过硬的农产品品质获得消费者的认可，建立地方特色品牌，让消费者通过辨识品牌就能放心购买。品牌建设不仅会增加农产品的附加值，还会增加消费粘度，让农产品保持相对稳定的销售渠道，同时能够带动当地特色产业的规模化发展，对打造农村经济新的增长极大有裨益，因此要变短期的“流量效应”为长期的“品牌效应”，打响农产品的知名度，直播带货才能行稳致远。

（二）扩大直播带货从业人员覆盖

直播带货风生水起，作为农产品的生产者，老百姓却不是带货人，根本原因是电商知识的匮乏和农村电商人才的稀缺。当务之急就是要加大农村电商人才的培训，尽快弥补短板，让老百姓摆脱对单一的传统农产品销售手段的依赖，通过互联网牵起田间地头和消费市场之间供需的纽带。让农产品搭上互联网销售的快车，为助力乡村振兴注入新力量。

（三）发展乡村全域电商

在农村科技特派员中增加电子商务、冷链物流等领域的专业人才，培养更多了解电子商务的新型职业农民。支持电商物流企业与村委会、农业合作社、乡村便利店、家庭农场等开展合作，搭载电商物流服务，设立网购自提点，减少人工。延续好各地市长、县长（区长）“直播带货”势头，大力挖掘李子柒式的田园风“农家网红”，展示美丽乡村建设新风貌，为乡村休闲观光、特色农产品产业创造品牌流量、拓宽网销渠道。

（四）加强基础设施建设

如何做好产销衔接，保障农产品“产得出、运得到”？众所周知，物流的速度影响着顾客的消费体验，农产品线上营销面对的是天南地北的消费者，而且农产品的保鲜期较短，必须通过快捷的物流渠道输送到四面八方。销售范围的拓展，市场半径的扩大，离不开健全的物流网络，从田间到餐桌，只有缩短流通时长，才能保证农产品的鲜活送达，从而达到销售者和消费者的双赢。因此，推进乡镇运输服务站建设，加快完善农村物流网络节点体系，完善网络基础设施建设，为农产品提供畅通的物流运输保障迫在眉睫。

相关案例：

在脱贫攻坚的关键时刻，县长扎堆做网红、玩直播，为本地农产品打开销路。

甘肃礼县副县长高小强，边吃苹果边称呼粉丝为“宝宝”，通过直播卖出了1500多斤苹果；

安徽砀山县副县长朱明春在直播间现场献唱，半小时内卖光了5000份砀山梨膏；

山西平顺县县长任舒文的辣酱上线5分钟卖出8000多份，相当于平时两年半的销量……

县长亲自上阵为本地特色农产品做代言，通过一块块手机屏幕，触达农产品的广阔消费市场，直接为当地企业和农户带来丰厚收益。

权威论述：

电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。

——习近平