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2024年面试热点及预测:“形神兼备”,才能让国潮行稳致远

2024-04-20  |  来源: 重庆金标尺教育
资料背景

据《半月谈》报道,自2018年被业内称为“国潮元年”起,数年繁华过后,电商平台贴满标签的各类国潮产品虽令人眼花缭乱,销量却再也无法重现巅峰时期的一鸣惊人。一部分曾经火爆的国潮品牌销量开始走下坡路。

既然是“潮”,自然有“潮起”和“潮落”。当一众大大小小的企业涌入这个市场,势必带来市场的饱和与竞争的同质化。

金标尺解读

国潮热的兴起对于推动文化自信、传承与创新传统文化、促进相关产业发展以及加强国际文化交流等方面都具有积极的影响。但是从最初的欣欣向荣,到繁华过后部分国潮逐渐衰落甚至淡出市场,国潮热也经历了起起伏伏。由于同质化严重,“有形无神”国潮产品也成为了“伪国潮”。

产品的“同质化”和“有形无神”,是阻碍国潮发展的重要原因。

第一,跟风模仿,缺乏创新和思路。一些国潮品牌在产品设计和研发上缺乏自己的思路和创新精神可能只是简单地模仿或复制其他成功品牌的设计元素和风格,导致跟风成性,没有自己的亮点。第二,知识产权保护不足,使得同质化严重。有些企业会“抄袭仿冒”美其名曰“借鉴学习”,有意识淡化品牌差异故意混淆消费者认知,文创版权存在时效性强而导致界定困难,部分文化工作者和消费者的版权意识淡薄,盗版侵权易,维权难第三,只要流量变现,不要文化内涵。随着国潮的兴起,相关市场的流量和经济效应越发明显,很多人以投机的心态跟风入场,只为尽快将流量折现,忽视了国潮本身的文化内涵和底蕴甚至显得有些“东施效颦”,自然就会被市场淘汰。第四,缺乏市场敏感度,无法满足消费者的多样化需求。消费者的需求是多样化的,但一些国潮品牌忽略了对消费者需求的深入了解和挖掘,这导致其品牌的产品线过于单一,最终退出市场。

为了让国潮品牌大浪淘沙,行稳致远,我们需从以下几方面入手:

首先,加大知识产权的保护,维护者合法权益。比如加强知识产权法律法规的制定和完善,确保法律制度的严密性和可操作性加大对侵权行为的处罚力度提高违法成本,降低维权成本。同时国潮品牌者也应该加强自我保护意识建立健全内部知识产权管理制度。然后,坚持产品为核心,深挖国潮背后的文化内涵。我们需要深入理解中国的传统文化,比如历史、哲学、艺术、音乐、饮食、服饰等各个方面然后将传统的国潮文化元素与现代设计相结合创造出具有中国特色的创新产品和服务。最后,密切关注消费者需求的变化,延伸品牌发展线。比如通过市场调研、数据分析和消费者反馈,企业可以了解消费者的购买习惯、偏好和期望,在符合自身实力的前提下多线发展。另外还需要注意保持品牌的一致性和核心价值,避免过度延伸导致品牌形象的混乱。

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