民营企业捐款显担当-重庆金标尺教育

【背景资料】

继河南卫视春晚节目《唐宫夜宴》成功出圈后，一向致力于打造文化晚会的河南卫视，在端午节又给各地群众带来了中国节日系列最新篇——端午奇妙游，这台不用主持人、打破室内外空间的晚会一经播出，再次颠覆了观众对晚会的固有印象，火遍社交网络。

“央young之夏“舞台，“冰皮月饼队”上演国风走秀，众多央视主持人古装亮相，一秒变妆，一起传承传统文化，各地网友纷纷感叹中华文化博大精深，更称“国风为永远的神”。

【官方时评】

舞蹈《唐宫夜宴》的“火出圈”再次表明，要让一代又一代的年轻人主动认识、热爱中华民族的传统文化，甚至将之融入生活、情感和行为方式中，就要努力赋予传统文化以新的时代内涵和现代的表达形式，创作出更多当代人喜闻乐见的传统文化产品。

——中国日报

随着国家的软实力不断增强，我们传统文化的生命力和吸引力逐渐凸显，体现了老百姓对中华优秀传统文化的深刻的认同。另外，有很多将5G、VR等现代科技和传统文化题材融为一体的作品，既传统又时尚，也表明传统文化和现代科技是不谋而合的。

——中国文联副主席潘鲁生

探索实践启示我们，唯有做到在传承中创新，才能突破来自思想观念的束缚，制作出群众喜闻乐见的精品节目，让传统文化得到恥的广泛认可。

——河南省广播电视局党组书记、局长李宏伟

【金标尺解读】

（一）形成原因

首先，破圈靠实力。中国传统文化博大精深、源远流长，富含深刻韵味和底蕴。传统文化不仅是时代的馈赠，也是历史的勋章，不管是诗词还是服饰，甚至是文物，都是中华民族宝贵深刻的记忆，是人民群众情之所系，即使岁月流逝，传统文化哪怕失去光泽，也不会过时。

其次，破圈靠努力。为了弘扬和传承传统文化，无数文艺工作者探寻新媒体时代传统文化的传播发展路径，她们仔细研读和学习传统文化，主动了解人民群众喜欢喜爱的文化，探寻传统文化新的表现形式，寻找传统文化新的传播方式，他们把唐朝文化穿在身上、画在脸上让群众看得见，把文物装进盲盒让群众摸得着，把各地地标做成雪糕让群众吃得下，他们用最新的形式、最接地气的表现方式，让传统文化走到了人民群众心中。

最后，破圈靠助力。新媒题时代，文化传承要借力发力，也要紧跟潮流，要让科技赋能。比如《唐宫夜宴》就运用了5G+AR新技术，利用二次创作、数字合成、融媒体传播等手段，让虚拟场景和真人演绎有机融合，让文化活灵活现；又如最近兴起的历史人物画像复原，通过AI技术还原历史名人画像，让历史名人面部更鲜活，让文化跨越千年直击人心。

（二）优化举措

首先，要选择良品、推出精品。传统文化重点在文化二字，对于文化研究保护者和文艺作品开发传承者来说，不管是文学作品还是影视题材，不管是文创产品还是舞台节目，都要用心学习其中的文化，要把底蕴深厚、群众喜爱、价值导向等作为选择作品的重要参考指标，选择良品、推出精品。

其次，要重视人才、塑造人才。人才是联系传统文化和群众的桥梁，是文化传播的纽带，不管是文艺作品还是乡土艺术，亦或者特色手工艺，要在事关文化的各个领域、各个方面，培养一批带头人，树立一批正面典型，加强对人才的培养和扶持，让人才在文化出圈中发挥重要作用。

最后，要与时俱进，不断创新。一方面要学习和了解新时代最新的技术手段，学习技术手段的操作方式、优点缺点，掌握传统文化与新技术手段的融合方法，让技术服务于文化，让文化更加鲜活。另一方面要确切了解人民群众的需求，了解人民群众最喜欢何种表现形式，用人民群众喜欢的形式将文化表现出来。

【话题延伸】

1.国潮产品是指带有中国特色文化元素，结合潮流款式外形设计的产品，也是文创产品的一种形式，从2018年李宁“悟道”系列登上了2018年纽约时装走秀开始，“国潮”就开始变得越来越火爆，一时间各大品牌纷纷下场，做起了时尚的“弄潮儿”。近年来，国潮风更是强势崛起。

2.8月15日，央视七夕晚会火爆出圈。节目通过主持人再现乞巧、花灯、晒书等习俗的方式，科普七夕习俗，让更多的年轻人了解历史，了解传统文化，让人惊呼“传统文化的含量实在是太高了，不愧是央视“。

3.8月24日，教育部举行首场2021教育金秋系列发布会，聚焦统筹谋划重大主题教育进课程教材有关情况。教育部明确指出：根据《中华优秀传统文化进中小学课程教材指南》明确结合学生年龄特征，将中华优秀传统文化教育全面融入各学科课程教材，不单独开设中华优秀传统文化课程，不增加学生学习负担。

4.继各旅游景区推出文创旅游产品“文创雪糕之后“，2021年中国国际服务贸易交易会展出了《觉醒年代》系列文创零食，如红砖雪糕、饼干、巧克力、糖果等，其包装上均印有剧中历史人物的卡通形象，以及将产品与台词紧密结合的网红文案，服贸会开展仅半天，红砖雪糕就几乎售罄，其他展品也所剩无几。